Vous voulez que votre entreprise se distingue par son impact positif ? Découvrez la certification B Corp !
La certification B Corp™ créée en 2006 par l'organisation internationale à but non lucratif B Lab, est de plus en plus reconnue dans le monde des affaires comme un symbole de responsabilité sociale et environnementale. Cette certification évalue les entreprises sur des critères stricts de performance sociale, environnementale, de transparence et de responsabilité.
Dans cet article, nous explorerons les avantages de la certification B Corp pour votre entreprise, tout en examinant ses limites. Nous fournirons également des exemples pratiques pour illustrer notre propos.
Qu'est-ce que la certification B Corp ?
Le Business Impact Assessment (BIA)
La certification B Corp repose sur l'outil digital et gratuit Business Impact Assessment (BIA), un questionnaire exhaustif de 200 questions environ et qui évalue les performances d'une entreprise sur cinq piliers principaux :
Gouvernance :
Transparence, éthique et responsabilité de l'entreprise.
Politique de lutte contre la corruption et la transparence des pratiques commerciales.
💡 Pour en savoir plus : Par ici Collaborateurs :
Conditions de travail, salaires, avantages sociaux, sécurité et bien-être des employés.
Formation et développement professionnel.
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Collectivité :
Impact social et économique local, diversité, équité et inclusion.
Relations avec les fournisseurs et soutien aux entreprises locales.
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Environnement :
Pratiques de gestion environnementale, réduction des émissions de gaz à effet de serre.
Utilisation de ressources renouvelables et gestion des déchets.
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Clients :
Responsabilité des produits et services, satisfaction des clients.
Transparence des pratiques marketing et de la communication.
💡 Pour en savoir plus : Par ici
Pour obtenir la certification B Corp, une entreprise doit obtenir un score minimum de 80 points sur 200 dans le BIA. Ce processus rigoureux garantit que seules les entreprises véritablement engagées dans des pratiques durables et responsables obtiennent la certification.
L'entreprise qui détient actuellement le meilleur score B Corp est Y.O.U underwear avec un score de 160,5 points. L'entreprise française qui détient actuellement le meilleur score B Corp est Ma Bonne Etoile avec un score de 147,6 points.
Lien avec les Objectifs de Développement Durable (ODD) de l'ONU
La certification B Corp est alignée avec les 17 Objectifs de Développement Durable (ODD) de l'ONU, qui visent à éradiquer la pauvreté, protéger la planète et garantir la prospérité pour tous d'ici 2030. Les entreprises certifiées B Corp contribuent activement à ces objectifs en adoptant des pratiques commerciales durables et équitables.
Un partenariat a été noué entre B Lab et le Pacte mondial des Nations Unies et a permis de développer l'outil gratuit SDG Action Manager. Il aide les entreprises à aligner leurs stratégies et leurs opérations sur les ODD.
Cet outil permet aux entreprises de :
Évaluer leur performance actuelle en matière de développement durable.
Identifier les domaines d'amélioration.
Suivre leurs progrès vers les objectifs de développement durable.
Intégrer les ODD dans leur stratégie d'entreprise.
En utilisant le SDG Action Manager, les entreprises peuvent mieux comprendre et améliorer leur contribution aux ODD, renforçant ainsi leur engagement en faveur du développement durable global.
Intérêts de la certification B Corp ?
Renforcement de la crédibilité et de la réputation grâce à la certification B Corp
La certification B Corp confère une crédibilité supplémentaire à votre entreprise en prouvant votre engagement envers des pratiques commerciales responsables. Les consommateurs, de plus en plus conscients des enjeux environnementaux et sociaux, sont plus enclins à faire confiance à une entreprise certifiée B Corp. Cette crédibilité peut également attirer des partenaires commerciaux et des investisseurs soucieux des mêmes valeurs.
Attirer et retenir les talents avec des pratiques commerciales responsables
Les employés, en particulier les jeunes générations, recherchent des employeurs dont les valeurs correspondent aux leurs. Une certification B Corp montre que votre entreprise s'engage à avoir un impact positif sur la société et l'environnement. Une certification B Corp :
Attire des talents motivés et engagés
Favorise la rétention des employés existants
Renforce la fierté et la satisfaction au travail
Amélioration de la performance et de l'innovation à travers l'évaluation continue
Le processus de certification B Corp encourage les entreprises à évaluer et à améliorer continuellement leurs pratiques. Cela peut mener à une meilleure performance opérationnelle et à l'innovation.
Le B Corp :
Minimise l'impact environnemental
Maximise l'impact social
L'exemple de Patagonia :
Patagonia est souvent citée comme un exemple emblématique de l'entreprise certifiée B Corp. Engagée dans des pratiques durables depuis des décennies, Patagonia a mis en place des initiatives telles que la réparation gratuite de vêtements, l'utilisation de matériaux recyclés et l'investissement dans des causes environnementales.
Innovations de Patagonia dans le domaine des matériaux durables :
Polaires en bouteilles recyclées : Patagonia a été l'une des premières entreprises à utiliser des bouteilles en plastique recyclées pour fabriquer des vestes en polaire. Cette initiative a permis de réduire la quantité de déchets plastiques tout en fournissant des produits de haute qualité.
Coton biologique : Depuis 1996, Patagonia utilise du coton 100% biologique pour toutes ses lignes de vêtements en coton. Le coton biologique est cultivé sans pesticides ni engrais chimiques, ce qui réduit l'impact environnemental de la culture du coton.
Worn Wear : Le programme Worn Wear encourage les clients à réparer et à réutiliser leurs vêtements Patagonia plutôt que de les jeter. Patagonia offre des réparations gratuites et vend des vêtements d'occasion via sa plateforme en ligne, prolongeant ainsi la durée de vie des produits et réduisant les déchets.
Textiles innovants : Patagonia investit continuellement dans la recherche et le développement de nouveaux matériaux durables. Par exemple, l'entreprise a développé des textiles à base de fibres naturelles renouvelables, réduisant ainsi la dépendance aux matériaux synthétiques dérivés du pétrole.
En intégrant ces pratiques innovantes, Patagonia non seulement minimise son impact environnemental mais renforce également sa position de leader dans le domaine des produits durables.
L'exemple de Ma Bonne Etoile :
Ma Bonne Étoile, une entreprise française certifiée B Corp avec un score de 147,6 se distingue par son engagement en faveur de l'environnement et de la société. Spécialisée dans la production de contenants alimentaires réutilisables, l'entreprise s'efforce de réduire les déchets plastiques et de promouvoir des pratiques de consommation durable.
Innovations de Ma Bonne Étoile dans le domaine de la durabilité :
Produits réutilisables : Ma Bonne Étoile se spécialise dans la production de contenants alimentaires réutilisables (marques Squiz et Fillgood), conçus pour réduire l'utilisation de plastiques à usage unique. Ces produits sont fabriqués à partir de matériaux durables et non toxiques, tels que le verre et l'acier inoxydable.
Matériaux écologiques : L'entreprise s'engage à utiliser des matériaux écologiques dans la fabrication de ses produits. Par exemple, les contenants sont souvent faits de verre borosilicaté, connu pour sa durabilité et sa résistance aux températures extrêmes, ce qui prolonge leur durée de vie et réduit le besoin de remplacements fréquents.
Pratiques de production éthiques : Ma Bonne Étoile adopte une approche éthique tout au long de sa chaîne de production. L'entreprise travaille avec des fournisseurs européens qui respectent des normes de travail équitables et des pratiques de commerce équitable, assurant ainsi que les travailleurs sont traités avec respect et équité. Elle emploie des travailleurs en situation de handicap et fait conditionner ses produits par un Etablissement et Service d'Aide par le Travail (ESAT), qui vise l'insertion sociale ou professionnelle de personnes en situation de handicap.
En adoptant ces pratiques durables et éthiques, Ma Bonne Étoile démontre qu'il est possible de créer une entreprise rentable tout en ayant un impact positif sur l'environnement et la société.
Accès à une communauté de pratiques et des ressources précieuses
La certification B Corp permet de rejoindre une communauté d'entreprises partageant les mêmes valeurs. Cette communauté offre des opportunités de collaboration, de partage de connaissances et de soutien mutuel. La certification B Corp permet un accès à des ressources et des outils de B Lab et des opportunités de collaboration avec d'autres entreprises certifiées.
Les limites de la certification B Corp
Coûts et complexité du processus
Le processus de certification B Corp peut être coûteux et complexe, en particulier pour les petites entreprises. Trois limites à la certification B Corp :
Des frais de certification élevés (minimum 2 500€)
Des ressources humaines, intellectuelles, financières nécessaires pour mettre en place et maintenir les pratiques requises
Un processus long et détaillé (une étape de vérification de 6 mois et une étape d'évaluation de 4 mois soit 10 mois minimum au total).
Risque de greenwashing
Bien que la certification B Corp soit rigoureuse, il existe toujours un risque que certaines entreprises utilisent cette certification principalement à des fins de marketing, sans véritablement s'engager dans des pratiques durables. C'est notamment les polémiques qui ont eu lieu avec NESPRESSO et EVIAN. Ces deux entreprises ont un modèle d'affaires traditionnel et sont d'ailleurs certifiées avec le minimum de points requis pour obtenir la certification (81,3 pour Evian et 84,3 pour Nespresso).
La certification B Corp de NESPRESSO et EVIAN a suscité des controverses importantes. NESPRESSO, une filiale de Nestlé, a obtenu cette certification malgré des accusations répétées de violations des droits humains dans sa chaîne d'approvisionnement, y compris le travail des enfants et le vol de salaires. Ces pratiques contrastent fortement avec les valeurs prônées par le label B Corp, qui vise à promouvoir des normes élevées de responsabilité sociale et environnementale (voir les articles de Fair World Project et de World Coffee Portal).
De même, EVIAN, appartenant à Danone, a été critiqué pour son impact environnemental, notamment en raison de la production massive de bouteilles en plastique. Ces controverses ont conduit plusieurs entreprises certifiées B Corp à exprimer leur inquiétude quant à l'intégrité et à la pertinence des standards de certification actuels. Une lettre ouverte signée par 23 entreprises a demandé à B Lab, l'organisme responsable de la certification, de renforcer ses critères d'évaluation pour éviter que des entreprises aux pratiques discutables n'utilisent la certification à des fins de "greenwashing" (voir les articles Daily Coffee News by Roast Magazine et Raconteur).
Ces critiques soulignent un problème plus large au sein du mouvement B Corp, où la certification est parfois perçue comme étant accessible même aux grandes entreprises dont les pratiques sont loin d'être exemplaires. Pour répondre à ces préoccupations, B Lab révise ses standards pour 2025 et va introduire de nouvelles exigences afin de garantir que les entreprises certifiées continuent de s'améliorer et alignent leurs pratiques avec les principes de durabilité et de justice sociale (voir l'article du Raconteur).
Adaptabilité aux différentes industries
La certification B Corp est conçue pour être applicable à une grande variété d'industries, mais certaines entreprises peuvent trouver difficile de s'adapter aux critères spécifiques de la certification. Ainsi il y a des différences entre les entreprises manufacturières et les entreprises de services. Les critères de B Lab peuvent ne pas toujours prendre en compte ces nuances spécifiques
Conclusion
La certification B Corp offre de nombreux avantages pour les entreprises, allant de l'amélioration de la réputation et de la crédibilité à l'attraction des talents et à l'innovation. Cependant, elle présente également des défis, notamment en termes de coûts et de complexité du processus, ainsi que le risque de greenwashing. En dépit de ces limites, les entreprises qui réussissent à obtenir et à maintenir cette certification peuvent en retirer des bénéfices significatifs, tant sur le plan financier que social.
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🔗 Liens - Pour aller plus loin :
B Lab, "What are B Corps?", BCorporation.net.
Patagonia, "Our Footprint", Patagonia.com.
Ma Bonne Étoile, "Notre mission", MaBonneEtoile.eco.
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